但是，一定程度的人物與事件的交叉是極為正常的，所以，筆者對(duì)于在“風(fēng)云人物篇”中已經(jīng)提到的事件盡量簡(jiǎn)化，并且對(duì)“風(fēng)云大事”以年度為時(shí)間單位，希望使十年?duì)I銷(xiāo)史的敘述更為簡(jiǎn)明傾向。

　　從1994年走到如今，期間經(jīng)歷了不少坎坷與曲折。正如CMC中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)研究中心主任盧泰宏教授所言，“瀏

　　“恍如隔世”的感覺(jué)并非一下子可以形成的，正如羅馬不是一天可以建成的。當(dāng)我們深入去研究這十年的營(yíng)銷(xiāo)史時(shí)，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)目前的成就是建立在無(wú)數(shù)事件的基礎(chǔ)上的，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人發(fā)動(dòng)一次次營(yíng)銷(xiāo)試驗(yàn)和營(yíng)銷(xiāo)變革，在充滿(mǎn)荊棘的道路上推動(dòng)著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)不斷向上爬行。

　　而那些影響中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程的“風(fēng)云大事”，其選擇標(biāo)準(zhǔn)與“風(fēng)云人物”基本相似，它至少符合以下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)或幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：

　　◆ 深深影響著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)界的生態(tài)變化

　　◆ 對(duì)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)程起到了一定的推動(dòng)作用

　　◆ 引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　◆ 為后來(lái)者提供了很好的警示作用。

　　筆者在下面試圖通過(guò)一種全景式的掃描，對(duì)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)十年發(fā)生的大事作一個(gè)回顧，其中或者會(huì)有遺漏，也或者有偏頗，但無(wú)疑這是對(duì)中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)一種最為生動(dòng)的描繪、最為鮮活的解剖。

　　1994年

　　◆ 1994年1月，天府可樂(lè)終于不敵洋可樂(lè)的凌厲攻勢(shì)而“繳械投降”，與百事合資成立了百事天府飲料有限公司，中國(guó)飲料基本被兩樂(lè)一統(tǒng)天下

　　◆ 1994年初，聯(lián)合利華與上海牙膏廠合資并取得控股權(quán)，取得了上海牙膏廠“中華”和“美加凈” 兩個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)權(quán)，跨國(guó)品牌開(kāi)始席卷中國(guó)

　　◆ 1994年，“鱉精事件”爆發(fā)，保健品行業(yè)遭受重創(chuàng)，導(dǎo)致了以后行業(yè)持續(xù)低迷；養(yǎng)生堂依靠“龜鱉丸”一躍而起，成為了當(dāng)時(shí)的一抹亮色

　　◆ 1994年，紅桃K的卟啉鐵工藝，被國(guó)家科委列為該年度火炬計(jì)劃項(xiàng)目，紅桃K將保健品引向了細(xì)分時(shí)代

　　◆ 1994年3月12日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)《汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》，汽車(chē)業(yè)的門(mén)檻和競(jìng)爭(zhēng)方式有了基本的界定框架

　　◆ 1994年5月，派力營(yíng)銷(xiāo)叢書(shū)推出，至今為中國(guó)企業(yè)和學(xué)術(shù)界奉獻(xiàn)了100多本專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)圖書(shū)，推動(dòng)著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的傳播和升級(jí)

　　◆ 1994年，哈慈推出了以磁療保健概念為支撐的哈慈杯，并一舉風(fēng)靡全國(guó)

　　◆ 1994年，寶供物流創(chuàng)建，如今已成為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的物流企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了第三方物流的新格局

　　◆ 1994年11月份，央視舉行首屆廣告競(jìng)標(biāo)會(huì)，最終山東孔府宴酒以3790萬(wàn)元一舉奪魁，中國(guó)標(biāo)王時(shí)代拉開(kāi)了序幕

　　◆ 1994年底，福建邵武糖酒副食品公司出資100萬(wàn)元，開(kāi)發(fā)“五糧醇”，第二年就新增加利稅1000多萬(wàn)元，嘗到甜頭的王國(guó)春明確提出了五糧液要走“品牌總經(jīng)銷(xiāo)”的發(fā)展模式。王國(guó)春是白酒行業(yè)“買(mǎi)斷品牌”的始作俑者，白酒業(yè)正式進(jìn)入了毀譽(yù)參半的“買(mǎi)斷品牌”時(shí)代

　　◆ 1994年底，奧妮皂角洗發(fā)浸膏的廣告出籠，在廣告中打出了“植物一派，重慶奧妮”的口號(hào)，將洗發(fā)水分為“化學(xué)”與“植物”兩類(lèi)

　　1995年

　　◆ 1995年1月，上海牛奶公司開(kāi)設(shè)“可的”食品便利店，新生零售業(yè)態(tài)開(kāi)始在國(guó)內(nèi)起步

　　◆ 1995年5月18日，中國(guó)保健品“營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)戰(zhàn)”戰(zhàn)役開(kāi)演，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)展示了激情而無(wú)序的特征

　　◆ 1995年7月，招行推出面向個(gè)人，集本外幣、定活期儲(chǔ)蓄存款集中管理和代理收付、轉(zhuǎn)賬劃撥等功能于一體的“一卡通”，金融開(kāi)始注重產(chǎn)品創(chuàng)新

　　◆ 1995年，《廣告法》實(shí)施，有原則但缺乏細(xì)節(jié)界定，各地執(zhí)行的解釋不一

　　◆ 1995年，山東秦池奪得央視標(biāo)王，業(yè)務(wù)得到迅猛增長(zhǎng)，開(kāi)始了一個(gè)了“廣告也瘋狂”的時(shí)代

　　◆ 1995年，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司首次發(fā)布中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)價(jià)，中國(guó)品牌時(shí)代拉開(kāi)了大幕

　　◆ 1995年，“白加黑”上市僅180天銷(xiāo)售額就突破1.6億元，在感冒藥市場(chǎng)上分割了15%的份額，登上了行業(yè)第二品牌的地位，概念營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)所運(yùn)用

　　1996年

　　◆ 1996年3月26日，彩電業(yè)由長(zhǎng)虹舉旗發(fā)動(dòng)了第一場(chǎng)規(guī)模浩蕩的價(jià)格戰(zhàn)，基本將國(guó)外品牌趕出了中國(guó)市場(chǎng)

　　◆ 1996年，三株口服液在農(nóng)村市場(chǎng)獲得巨大成功，年銷(xiāo)售額高達(dá)80億元

　　◆ 1996年，王府井百貨在外埠城市經(jīng)營(yíng)的第一家大型商場(chǎng)在廣州落戶(hù)，從而打響了王府井實(shí)施百貨業(yè)連鎖發(fā)展的第一炮，也開(kāi)創(chuàng)了傳統(tǒng)百貨業(yè)自救的新途徑

　　◆ 1996年6月1日，《保健食品管理辦法》實(shí)施。

　　◆ 1996年6月，第一家席殊書(shū)屋（北京車(chē)公莊店），席殊開(kāi)國(guó)內(nèi)民營(yíng)書(shū)業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)之先河，將特許經(jīng)營(yíng)引入書(shū)業(yè)

　　◆ 1996年7月，姜偉發(fā)表《總裁的20大失誤》，掀起國(guó)內(nèi)企業(yè)家的反思浪潮

　　◆ 1996年8月，格蘭仕在微波爐行業(yè)的第一次降價(jià)使其市場(chǎng)占有率猛升到50%

　　◆ 1996年9月，哈慈集團(tuán)控股的哈慈股份成為國(guó)內(nèi)醫(yī)療保健行業(yè)第一家上市公司和當(dāng)時(shí)極少數(shù)直接上市的民營(yíng)企業(yè)之一

　　◆ 1996年，舒蕾的終端以攔截戰(zhàn)術(shù)迅速雄起，終端制勝正式走向前臺(tái)

　　1997年

　　◆ 1997年，巨人大廈遭受逼債危機(jī)，受到巨人大廈的拖累，巨人集團(tuán)名存實(shí)亡，在巨人危機(jī)之后，媒體開(kāi)始反思自己的角色

　　◆ 1997年4月初，海信變頻空調(diào)投產(chǎn)上市，掀起一場(chǎng)中國(guó)空調(diào)技術(shù)革命，也將概念營(yíng)銷(xiāo)的泡沫推上了高潮

　　◆ 1997年5月1日，國(guó)家技術(shù)監(jiān)督局實(shí)施《保�。üδ埽┦称吠ㄓ脴�(biāo)準(zhǔn)》。

　　◆ 1997年，奇強(qiáng)憑借促銷(xiāo)和低價(jià)迅速占領(lǐng)了農(nóng)村市場(chǎng)，成為了洗衣粉廠家銷(xiāo)量第一的品牌，

　　◆ 1997年，廣州4A成立，標(biāo)志著廣告業(yè)走向規(guī)范成熟

　　◆ 1997年，二奪標(biāo)王后的秦池完成的銷(xiāo)售額不是預(yù)期的15億元，而是6.5億元，1998年為3億元，標(biāo)王效應(yīng)開(kāi)始失效

　　1998年

　　◆ 1998年3月31日，“常德事件”暴發(fā)，三株口服液一落千丈

　　◆ 1998年，經(jīng)過(guò)兩年多的精心研制，娃哈哈推出“中國(guó)人自己的可樂(lè)――娃哈哈非�？蓸�(lè)”，開(kāi)始了新一輪向國(guó)際品牌的挑戰(zhàn)歷程

　　◆ 1998年4月21日，國(guó)務(wù)院下達(dá)傳銷(xiāo)禁令，對(duì)于中國(guó)境內(nèi)所有以傳銷(xiāo)方式進(jìn)行銷(xiāo)售的公司全部進(jìn)行停業(yè)整頓，禁止傳銷(xiāo)。

　　◆ 1998年，雅芳全面轉(zhuǎn)型，在全國(guó)建立了大量的店鋪銷(xiāo)售化妝品。

　　◆ 1998年6月，久居業(yè)內(nèi)老二而不甘心的康佳彩電，在全國(guó)隆重推出特價(jià)機(jī)型銷(xiāo)售活動(dòng)，TCL彩電又再次迅速出擊跟進(jìn)，彩電業(yè)再次掀起價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)潮

　　◆ 1998年8月8日吉利自主研發(fā)的第一臺(tái)轎車(chē)——吉利豪情二廂轎車(chē)在臨海正式下線，標(biāo)志著中國(guó)最早也是最大的民營(yíng)汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始躍上舞臺(tái)。

　　◆ 1998年10月12日開(kāi)始的100天內(nèi)，《學(xué)習(xí)的革命》一書(shū)發(fā)行到500萬(wàn)冊(cè)，最終發(fā)行850萬(wàn)冊(cè)。

　　◆ 1998年北京現(xiàn)代城開(kāi)盤(pán)，持續(xù)熱銷(xiāo)，1999年銷(xiāo)售額達(dá)十多億；2000年1月8日起，SOHO現(xiàn)代城開(kāi)始認(rèn)購(gòu)，創(chuàng)造了北京樓盤(pán)項(xiàng)目個(gè)案銷(xiāo)售的奇跡，由此引發(fā)了地產(chǎn)界的“現(xiàn)代城現(xiàn)象”

　　◆ 1998年下半年，彩電業(yè)內(nèi)老大—長(zhǎng)虹欲壟斷國(guó)內(nèi)21~25英寸彩管70%的數(shù)量，這一“釜底抽薪”壟斷上游資源的競(jìng)爭(zhēng)策略讓國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)四處搶占彩管資源，彩電行業(yè)出現(xiàn)了大量庫(kù)存

　　◆ 1998年12月31日，信息產(chǎn)業(yè)部和國(guó)家計(jì)委聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于加快移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》在1999年1月通過(guò)國(guó)務(wù)院辦公廳頒發(fā)，列為國(guó)辦發(fā)［1999］5號(hào)，俗稱(chēng)“五號(hào)文件”，文件引發(fā)了手機(jī)業(yè)的牌照之爭(zhēng)

　　1999年

　　◆ 1999年初，卷土重來(lái)的雕牌將價(jià)格降到29元／箱，從而跌破30元／箱的心理防線，雕牌洗衣粉一舉走出低谷，在全國(guó)各地迅速掀起新一輪的“雕牌潮”

　　◆ 1999年3月10日，阿里巴巴網(wǎng)站正式推出，阿里巴巴（Alibaba.com）是全球企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)的著名品牌，是目前全球最大的網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)。

　　◆ 1999年4月，太陽(yáng)神推出“風(fēng)景減肥膠囊”，試圖東山再起；姜偉重出江湖，推出“偉哥開(kāi)泰膠囊”

　　◆ 1999年4月19日，長(zhǎng)虹率先將其21英寸、25英寸、29英寸降價(jià)50—1000元，從而掀開(kāi)了國(guó)內(nèi)第四次價(jià)格戰(zhàn)序幕。

　　◆ 1999年5月18日，“8848”網(wǎng)站正式成立，這是中國(guó)電子商務(wù)C2C企業(yè)無(wú)可爭(zhēng)議的旗艦。

　　◆ 1999年，騰訊QQ開(kāi)始上市推廣，中國(guó)最優(yōu)秀的SP和即時(shí)通訊市場(chǎng)的霸主誕生

　　◆ 1999年7月，國(guó)美首次走出北京，在天津開(kāi)設(shè)兩家連鎖店，遭到當(dāng)?shù)厥�大商家的�?qiáng)烈抵制，反倒使國(guó)美的知名度極大提高，被業(yè)界驚嘆為“國(guó)美現(xiàn)象”

　　◆ 1999年下半年，“小靈通”用戶(hù)數(shù)即已達(dá)1.2萬(wàn)，小靈通拉開(kāi)普及風(fēng)暴的大幕

　　◆ 1999年，廣本雅閣上市當(dāng)年就生產(chǎn)銷(xiāo)售了10008輛，證實(shí)了“滾動(dòng)發(fā)展模式”的可實(shí)踐性。

　　◆ 1999年，實(shí)達(dá)在實(shí)施麥肯錫的方案后銷(xiāo)售業(yè)績(jī)大滑坡，洋咨詢(xún)開(kāi)始走下神壇

　　◆ 1999年，安踏聘請(qǐng)孔令輝作為品牌的形象代言人，大大提升了知名度，晉江造牌運(yùn)動(dòng)也由此開(kāi)始，中央電視臺(tái)體育頻道成了晉江的“鞋頻道”

　　◆ 1999年11月，盛大網(wǎng)絡(luò)成立，盛大網(wǎng)絡(luò)以超過(guò)一億五千萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)和三千萬(wàn)活躍用戶(hù)一舉成為了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲之王

　　◆ 1999年底，腦白金實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入2.5億元，史玉柱的軟文和廣告轟炸初見(jiàn)成效

　　2000年

　　◆ 2000年元月11日，“點(diǎn)子大王”何陽(yáng)被押回銀川刑事拘留，并以涉嫌詐騙罪移交檢察機(jī)關(guān)依法審理，這意味著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)“點(diǎn)子時(shí)代”真正終結(jié)

　　◆ 2000年4月24日，養(yǎng)生堂宣布停止生產(chǎn)純凈水，只出品天然水，并由此引發(fā)了一場(chǎng)曠日持久的天然水與純凈水陣營(yíng)在媒體上的“口水戰(zhàn)”

　　◆ 2000年6月，格蘭仕又重拳出擊，將其最暢銷(xiāo)的750瓦“五朵金花”系列微波爐價(jià)格下調(diào)40%，又一次發(fā)起了中國(guó)微波爐市場(chǎng)的價(jià)格大戰(zhàn)

　　◆ 2000年6月9日，康佳、TCL、海信、創(chuàng)維、廈華、樂(lè)華、金星、熊貓、西湖等9家彩電老總齊聚鵬城深圳，宣告“中國(guó)彩電企業(yè)峰會(huì)”成立。

　　◆ 2000年6月16日，首屆“金鼎獎(jiǎng)”策劃出臺(tái)，33位中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)精英分別成為金鼎獎(jiǎng)7項(xiàng)大獎(jiǎng)的得主，金鼎獎(jiǎng)也被媒體普遍譽(yù)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的“諾貝爾獎(jiǎng)”

　　◆ 哈藥集團(tuán)策劃的鞏俐代言事件，引發(fā)明星代言人道德大討論

　　◆ 2000年7月，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)（www.emkt.com.cn）開(kāi)通，網(wǎng)站成為傳播國(guó)內(nèi)、國(guó)際經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)理念、最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)的最大平臺(tái)

　　◆ 2000年8月，青島啤酒出資人民幣15375萬(wàn)元正式收購(gòu)嘉士伯香港有限公司在上海松江投資的嘉釀（上海）啤酒有限公司75％股權(quán)，青島完成了由洋品牌并購(gòu)本土品牌到本土品牌反并購(gòu)洋品牌的顛覆性跨越

　　◆ 2000年8月11日，康佳、樂(lè)華宣布在全國(guó)范圍內(nèi)降價(jià)20%，當(dāng)日凌晨，“老大”長(zhǎng)虹即宣布開(kāi)閘放水，新千年以來(lái)彩電行業(yè)最大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)終于爆發(fā)

　　◆ 國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)出84號(hào)文件：《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》。文件中規(guī)定，從明年起，企業(yè)每年用于廣告的費(fèi)用最多為銷(xiāo)售額的2%，超過(guò)部分不能計(jì)入成本，可以向以后納稅年度分?jǐn)偨Y(jié)轉(zhuǎn)。

　　◆ 2000年9月，世界圖書(shū)出版公司北京公司引進(jìn)的《富爸爸 窮爸爸》，該書(shū)迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可，到目前為止，《富爸爸 窮爸爸》系列5種書(shū)的發(fā)行量已經(jīng)超過(guò)了200萬(wàn)冊(cè)

　　◆ 2000年9月14日，中國(guó)最領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)搜狐公司(SOHU.com, NASDAQ：SOHU)宣布，正式簽署搜狐公司收購(gòu)中國(guó)最大的年輕人社區(qū)網(wǎng)站ChinaRen.com的最終協(xié)議

　　◆ 2000年11月2日，陸強(qiáng)華發(fā)表了《致創(chuàng)維銷(xiāo)售系統(tǒng)全體員工公開(kāi)信》，11月9日陸強(qiáng)華帶領(lǐng)自己的100多號(hào)人馬出走創(chuàng)維

　　◆ 2000年，中國(guó)家電業(yè)聯(lián)手應(yīng)訴歐盟反傾銷(xiāo)，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始感受?chē)?guó)際規(guī)則

　　2001年

　　◆ 2001年1月，夏新A8“會(huì)跳舞的手機(jī)”制造了手機(jī)業(yè)奇跡，外形制勝的時(shí)代

　　◆ 2001年1月，腦白金僅1月份單品銷(xiāo)量就高達(dá)2個(gè)多億元，創(chuàng)下了中國(guó)保健品行業(yè)單品單月的銷(xiāo)售新紀(jì)錄

　　◆ 2001年，史玉柱還債1億重塑巨人，引發(fā)各種猜測(cè)。

　　◆ 2001年4月，安徽格力事件，格力珠海總部和安徽格力發(fā)生“內(nèi)訌”，格力與地方經(jīng)銷(xiāo)商以股份合作建立地方營(yíng)銷(xiāo)公司的通路模式遭到質(zhì)疑。

　　◆ 2001年4月30日國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)國(guó)有土地資產(chǎn)管理的通知》，要求有條件的地方政府要對(duì)建設(shè)用地試行收購(gòu)儲(chǔ)備制度，對(duì)房地產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響

　　◆ 2001年，圍繞北京申奧，企業(yè)紛紛啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，其中以農(nóng)夫山泉的“一分錢(qián)活動(dòng)”最為成功

　　◆ 2001年7月，彭作義逝世，金志國(guó)臨危授命，一改彭作義時(shí)代的大勢(shì)并購(gòu)擴(kuò)張，將啤酒業(yè)引向了并購(gòu)整合時(shí)代

　　◆ 2001年7月30日，TCL宣布“韓國(guó)頂級(jí)明星金喜善成為T(mén)CL的形象代表”，掀起了手機(jī)業(yè)美女代言的高潮，并將女性手機(jī)的細(xì)分市場(chǎng)引向縱深。

　　◆ 2001年，“補(bǔ)鈣事件”和“核酸風(fēng)波”讓保健品行業(yè)再一次陷入信譽(yù)危機(jī)，行業(yè)再度下滑

　　◆ 2001年，“五一”星河灣的“驚艷”，７月南國(guó)奧林匹克花園的旺銷(xiāo)，８月錦繡香江的震撼，10月華南新城的“傾城”，造成“廣州樓事看華南”的狀態(tài)

　　◆ 2001年10月，米盧身著唐裝成為金六福酒的形象代言人，金六福開(kāi)創(chuàng)了白酒行業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)大手筆

　　◆ 2001年10月，《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》一書(shū)上榜，由此盤(pán)踞在榜時(shí)間長(zhǎng)達(dá)22個(gè)月，并引爆了一場(chǎng)“奶酪”大戰(zhàn)

　　◆ 2001年10月27日， 全國(guó)第一家大型平價(jià)藥房——老百姓大藥房在長(zhǎng)沙開(kāi)張，平價(jià)藥店開(kāi)始正式?jīng)_擊藥業(yè)傳統(tǒng)的通路模式

　　◆ 2001年12月11日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)電信體制改革方案，中國(guó)電信宣布一分為二。

　　◆ 2001年12月，何伯權(quán)宣布他和楊杰強(qiáng)、王廣、李寶磊、彭艷芬等5位創(chuàng)業(yè)者集體辭職，引發(fā)對(duì)國(guó)際資本的種種猜測(cè)

　　◆ 2001年12月，中國(guó)正式成為世界貿(mào)易組織第143個(gè)成員國(guó) 

　　2002年

　　◆ 2002年初，張海入主健力寶，憑借資本的力量，張海將中國(guó)飲料業(yè)的先驅(qū)者李經(jīng)緯趕下神壇　

　　◆ 2002年1月11日，V70作為摩托羅拉2002年度首款新品閃亮登場(chǎng)，標(biāo)志MOTO戰(zhàn)略正式開(kāi)始

　　◆ 2002年4月，“無(wú)抗奶”風(fēng)波在乳業(yè)正式叫響，行內(nèi)概念炒作的泡沫開(kāi)始沸揚(yáng)

　　◆ 2002年4月，寶潔推出的潤(rùn)妍全部停產(chǎn)退出市場(chǎng)，這是寶潔洗發(fā)水在國(guó)內(nèi)的第一次受挫，打破了寶潔多品牌策略不可戰(zhàn)勝的神話

　　◆ 2002年5月1日，廣東碧桂園鳳凰城創(chuàng)造了中國(guó)房地產(chǎn)的銷(xiāo)售奇跡，五一黃金周期間實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額7.5－10億。

　　◆ 2002年第二季度，網(wǎng)易率先成為中國(guó)第一家實(shí)現(xiàn)盈利的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)找到新的商業(yè)模式

　　◆ 2002年6月，第17屆日韓世界杯舉行，中國(guó)企業(yè)全方位投身體育營(yíng)銷(xiāo)

　　◆ 2002年7月1日《招標(biāo)拍賣(mài)掛牌出讓國(guó)有土地使用權(quán)規(guī)定》實(shí)施后，引起了房地產(chǎn)界深層次的地震

　　◆ 2002年7月，惠氏、雅培、多美滋個(gè)別品種的奶粉近期接連出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題，使得進(jìn)口奶粉遭受信任危機(jī)，國(guó)產(chǎn)奶粉趁勢(shì)進(jìn)攻

　　◆ 2002年8月，中華轎車(chē)正式投放市場(chǎng)，這是我國(guó)第一輛擁有自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的中高檔轎車(chē)產(chǎn)品

　　◆ 2002年9月23日，北京大中、上海永樂(lè)、河南通利等九家區(qū)域家電零售企業(yè)宣告強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，成立股份制聯(lián)合公司——上海中永通泰電器營(yíng)銷(xiāo)公司

　　◆ 2002年10月，TCL收購(gòu)德國(guó)的施耐德公司

　　◆ 2002年11月，上海健特把“腦白金”商標(biāo)以1.46億元賣(mài)給上市公司健特生物

　　◆ 2002年11月8日，熊貓手機(jī)以1.0889億的巨資得手標(biāo)王，這是手機(jī)業(yè)產(chǎn)生的第一個(gè)標(biāo)王

　　◆ 2002年12月20日，《英雄》全球公映，上映后創(chuàng)造2.5億人民幣的高票房記錄

　　◆ 2002年，安利紐崔萊銷(xiāo)量高達(dá)30億元，占中國(guó)保健品總銷(xiāo)售量的1/6，安利公司成為中國(guó)保健品市場(chǎng)的當(dāng)然老大

　　2003年

　　◆ 2003年初，新天在全國(guó)范圍內(nèi)大掀“紅酒普及風(fēng)暴”，以低價(jià)為切入點(diǎn)改換了葡萄酒業(yè)全新的競(jìng)爭(zhēng)格局

　　◆ 2003年2月，姚明代言百事可樂(lè)的“佳得樂(lè)”，再次挑起了兩樂(lè)紛爭(zhēng)，兩樂(lè)的角逐從美國(guó)本土一直打到了中國(guó)

　　◆ 2003年3月5日，中國(guó)移動(dòng)正式推出針對(duì)15-25歲時(shí)尚年輕一族的移動(dòng)客戶(hù)品牌——“動(dòng)感地帶”，國(guó)內(nèi)電信運(yùn)營(yíng)商的競(jìng)爭(zhēng)開(kāi)始進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　◆ 2003年3月7日，國(guó)務(wù)院公布機(jī)構(gòu)改革方案，決定成立國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局（SFDA），原屬衛(wèi)生部管理的保健品劃歸SFDA管理

　　◆ 2003年3月，受席卷全國(guó)的“SARS”影響，中國(guó)企業(yè)開(kāi)始學(xué)習(xí)如何應(yīng)對(duì)危機(jī)，危機(jī)營(yíng)銷(xiāo)成為一個(gè)新熱點(diǎn)

　　◆ 2003年4月8日，長(zhǎng)虹在全國(guó)掀起了“背投普及風(fēng)暴”，TCL迅速跟進(jìn)；而創(chuàng)維則于4月7日掀起了純平降價(jià)普及風(fēng)暴。彩電價(jià)格戰(zhàn)全面在高端領(lǐng)域展開(kāi)

　　◆ 2003年６月13日，上海炒貨行業(yè)協(xié)會(huì)企業(yè)由于不堪忍受家樂(lè)福向供貨商收取名目繁多的“進(jìn)場(chǎng)費(fèi)”，協(xié)會(huì)所屬的11家理事企業(yè)表示陸續(xù)停止向家樂(lè)福供貨。這次事件引發(fā)了全國(guó)媒體開(kāi)始“聲討”超市和大賣(mài)場(chǎng)收取“通路費(fèi)”的問(wèn)題

　　◆ 2003年7月11日，奧克斯亮出《空調(diào)技術(shù)白皮書(shū)》，大揭空調(diào)行業(yè)黑幕

　　◆ 2003年7月，奇瑞QQ上市，引發(fā)了與通用之間的“奇瑞QQ抄襲SPARK”熱門(mén)話題

　　◆ 2003年8月7日，順馳參與組建的融創(chuàng)集團(tuán)獲得天津奧林匹克中心的配套區(qū)開(kāi)發(fā)權(quán)，成為天津房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)史上的超級(jí)紀(jì)錄，由此而引發(fā)了轟動(dòng)一時(shí)的“順馳現(xiàn)象”

　　◆ 2003年8月，“皇馬”中國(guó)行掀起了中國(guó)體育營(yíng)銷(xiāo)的狂潮

　　◆ 2003年10月16日，蒙牛的“神五廣告”面世，蒙牛成功的借助航天事件進(jìn)行了一次完美的提高知名度和美譽(yù)度的事件營(yíng)銷(xiāo)

　　◆ 2003年10月，寶潔9.9元飄柔上市，同時(shí)正式上演“射雕行動(dòng)”，開(kāi)始向低端市場(chǎng)下探

　　◆ 2003年11月4日，TCL集團(tuán)和法國(guó)湯姆遜公司簽署協(xié)議，宣布全面合并重組雙方的彩電業(yè)務(wù)

　　◆ 2003年11月，國(guó)美在香港開(kāi)設(shè)了第一家分店，邁出了開(kāi)拓海外市場(chǎng)的探索性的第一步，國(guó)美電器最終將進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，逐步樹(shù)立其國(guó)際商業(yè)品牌

　　◆ 2003年12月11日，歐萊雅（中國(guó)）有限公司總裁蓋保羅在京宣布，歐萊雅集團(tuán)正式簽訂了收購(gòu)中國(guó)護(hù)膚品牌小護(hù)士的協(xié)議，完成其收購(gòu)中國(guó)品牌的首個(gè)案例

　　◆ 2003年12月，中域手機(jī)連鎖店突破了1000家、簽約待加盟的有2680多家，手機(jī)業(yè)的第三種分銷(xiāo)模式異軍突起

　　◆ 2003年，國(guó)產(chǎn)手機(jī)全面超越洋品牌，有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)份額已超過(guò)了50%

　　◆ 2003年，全興“水井坊”的崛起，成為了白酒廠家成功突圍高端白酒市場(chǎng)的先例

　　◆ 2003年，分眾傳媒在上海推出高級(jí)商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，在商業(yè)樓宇的電梯口或電梯內(nèi)安置LCD，播出各類(lèi)新聞資訊，娛樂(lè)節(jié)目和廣告，媒體投放開(kāi)始轉(zhuǎn)入分眾傳播時(shí)代

　　◆ 2003年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以全國(guó)首創(chuàng)的“訂單地產(chǎn)”模式和沃爾瑪、華納等12家跨國(guó)連鎖商業(yè)企業(yè)簽定聯(lián)合發(fā)展協(xié)議，在全國(guó)拓展萬(wàn)達(dá)的商業(yè)地產(chǎn)模式

　　2004年

　　◆ 2004年初，“國(guó)食健字”取代“衛(wèi)食健字”，保健品行業(yè)進(jìn)一步走向規(guī)范

　　◆ 2004年3月15日，令人矚目的《缺陷汽車(chē)產(chǎn)品召回管理規(guī)定》正式發(fā)布，該規(guī)定將于2004年10月1日起開(kāi)始實(shí)施

　　◆ 2004年3月，格力空調(diào)與國(guó)美關(guān)系再次交惡，格力空調(diào)將產(chǎn)品全線撤出成都國(guó)美的6大賣(mài)場(chǎng)，國(guó)美方面則聲稱(chēng)將在全國(guó)范圍內(nèi)將格力空調(diào)清除出國(guó)美賣(mài)場(chǎng)，生產(chǎn)商與流通大鱷的矛盾激化

　　◆ 2004年4月，震驚全國(guó)的“阜陽(yáng)劣質(zhì)奶粉事件”驚現(xiàn)奶粉業(yè)混局，奶粉行業(yè)的危機(jī)公關(guān)普遍缺位

　　◆ 2004年4月8日，朗訊賄賂事件，美國(guó)電信巨頭朗訊主動(dòng)發(fā)表聲明稱(chēng)，朗訊（中國(guó)）的公司總裁戚道協(xié)等4名高管“存在涉嫌違反美國(guó)《反海外腐敗法》的行為”，故將其撤職。

　　◆ 2004年5月，上海通用降價(jià)，車(chē)市走向“黑五月”，中檔車(chē)市場(chǎng)價(jià)格削薄

　　◆ 2004年6月，戰(zhàn)略大師邁克爾·波特和“世界第一CEO”杰克·韋爾奇來(lái)中國(guó)演講，引發(fā)了國(guó)內(nèi)企業(yè)界對(duì)國(guó)際化學(xué)習(xí)熱潮

　　◆ 2004年 7月10日，《十面埋伏》于北京工人體育場(chǎng)舉行盛大首映禮，7月16日全球公映再次創(chuàng)造高票房

　　起跳前夜的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)

　　十年間，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境都發(fā)生了巨大的變化，中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念、策略、手段、技巧也都發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變；十年間，一大批中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人立足本土市場(chǎng)，吸納百家之長(zhǎng)，“在戰(zhàn)爭(zhēng)中學(xué)習(xí)戰(zhàn)爭(zhēng)”，成為營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的領(lǐng)航人；十年間，一群中國(guó)企業(yè)發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，在家電、手機(jī)等行業(yè)中占據(jù)主要市場(chǎng)份額，創(chuàng)造出國(guó)外市場(chǎng)難以想象的奇跡。

　　如果說(shuō)2002年的營(yíng)銷(xiāo)主題是“營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型”，2003年的主題詞是“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”，那么，無(wú)疑2004年的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)處于“起跳的前夜”，而對(duì)于這時(shí)的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)最重要的是“反思”。

　　回顧中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)歷史，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)在這十年中，早期中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的風(fēng)云人物和風(fēng)云事件集中在幾個(gè)特定的行業(yè)，如保健品、家電，這符合整體中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)程。營(yíng)銷(xiāo)會(huì)在某些競(jìng)爭(zhēng)特別激烈的行業(yè)迅速發(fā)展，這些行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)能力提升很快，然后向能力較低的行業(yè)進(jìn)行擴(kuò)散，通過(guò)這樣的流程提升整體營(yíng)銷(xiāo)水平。

　　但在這十年整體上升的趨勢(shì)中，也存在著各種力量。在這些力量中存在許多的精華，基于中國(guó)本土優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新不斷，這是以后中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的起跳的平臺(tái)；同時(shí)，也存在許多非理性的糟粕，在一定條件下的短視的營(yíng)銷(xiāo)事件也屢見(jiàn)不鮮，這將會(huì)成為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)起跳的阻礙。而中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)的困難之處在于，往往同一個(gè)企業(yè)、同一個(gè)企業(yè)家，他在不同時(shí)期的行為有時(shí)是精華，有時(shí)確是糟粕，這在筆者對(duì)于“營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)云人物”的選擇和評(píng)述中可以看到。

　　目前，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)自己的過(guò)去沒(méi)有一個(gè)清晰準(zhǔn)確的判斷，從而也影響著它未來(lái)的成長(zhǎng)和發(fā)展。

　　反思中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)是一件必須要做的事，梳理中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)史中的風(fēng)云人物、風(fēng)云事件進(jìn)行一個(gè)全面的判斷，符合營(yíng)銷(xiāo)真正發(fā)展方向的應(yīng)當(dāng)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)，違背營(yíng)銷(xiāo)真正發(fā)展的應(yīng)當(dāng)毫不猶豫的拋棄。而什么是營(yíng)銷(xiāo)的真正發(fā)展方向？筆者也無(wú)法明確的給出答案，菲利浦·科特勒說(shuō)，“營(yíng)銷(xiāo)并不是以精明的方式兜售自己的產(chǎn)品或服務(wù)，而是一門(mén)創(chuàng)造真正顧客價(jià)值的藝術(shù)”，顧客價(jià)值這個(gè)詞比較抽象，但消費(fèi)者的感覺(jué)和消費(fèi)者的真正追求應(yīng)當(dāng)是營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的真正方向之一。

　　中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)處于起跳的前夜，起跳前我們必須確認(rèn)腳下的平臺(tái)是否穩(wěn)健踏實(shí)！